ПХИЛАДАНЦО !. Фото: Лоис Греенфиелд. Понекад искуство може бити најбољи учитељ, слаже се Мауре Аронсон, извршни директор Глобал Артс Ливе. По други пут институција коју води мења име - али овај пут то заиста ради како треба, објашњава он. Раније Ворлд Мусиц / ЦРАСХартс, сада Глобал Артс Ливе, организација годишње приређује 60 међународних музичких и плесних викенда (осам до 10 викенда на тим представама са плесом). Укључују познате плесне компаније које су наступале у продукцији организације БаллетКс , Дорранце Данце, Ате9 Данце Цомпани, Монтреал јазз балети , Анна Миер и Данцерс и Цомпагние Херве Коуби. Организација је такође произвела плесне фестивале, укључујући Данце Страигхт Уп, 10с тхе Лимит (са 10 плесних компанија) и Данце Уп (са четири плесне компаније).
национални балет вашингтон ДЦ
Мауре Аронсон, извршни директор компаније Глобал Артс Ливе. Фото Ериц Антониоу.
Глобал Артс Ливе подвлачи „значајан утицај који је организација извршила на културни живот Бостона“. Аронсон дели да организација „представља уметнике који прелазе границе и деле своја искуства са великим Бостоном“. Оснивачка мисија, која траје и данас, била је да доведе уметнике из целог света да изведу Бостон, посебно оне који раније нису наступали у Бостону. Резултат је а мултикултурални меланж музике и плеса.
Организација, под тадашњим именом Ворлд Мусиц, основана је 1990. године, а концерте је почела представљати 1991. 2001. Данце Умбрелла из седишта у Бостону се сложила. Ворлд Мусиц је тада отворио свој програм и за плес како би испунио ту потребу на тржишту, препричава Аронсон. Променила је име у „Ворлд Мусиц / ЦРАСХАртс“ како би одражавала укљученост плеса. „Променили смо име преко ноћи и научили смо да је то погрешан начин“, дели он.
Малпасо Данце Цомпани. Фото Нир Ариели.
Оно што је постало јасно било је да је то име било дуго, збуњујуће и гломазно за публику и ширу јавност. У фокус групи за довођење нових демографских категорија у публику, стручњак за уметничке комуникације и брендирање повукао је Аронсона у страну и рекао му, у толико речи, „То име морате променити јуче“, дели он. Ипак, овог пута организација је била одлучна да одвоји своје време и „исправи [промену имена] како треба“, додаје он.
Колико времена? Процес промене имена трајао је око четири године - укључујући истраживање тржишта (друга имена на тржишту, ставови публике и слично), дизајн логотипа и друге промене у комуникацији. Што се тиче самог имена, „једноставно ми је пало на памет док сам једног дана шетао пса!“ Објашњава Аронсон. Организација је име објавила почетком 2019. године, а званично је прешла на то име у мају 2019. године. Уз овај нови назив долази важан слоган - „уметност која обликује наш свет“. Аронсон верује да је овај слоган „описан и има емоционалну резонанцу“.
Поред промене имена, Глобал Артс Ливе напредује и са додатним иницијативама за проширење рада према мисији организације. Главни међу њима је наручивање нових плесних и музичких дела. 2018. Алонзо Кинг’с ЛИНЕС Баллет (којег је организација представила пре шест година) и Закир Хуссеин (којег организација представља отприлике једном годишње) окупили су се како би створили ново дело под насловом Сутра ,све под комисијом Глобал Артс Ливе. Организација тренутно наручује ново дело од Вицтора Куијаде (раније РУББЕРБАНДанце Гроуп и Лес Баллетс Јазз де Монтреал, а бивши сарадник Твила Тхарп) под насловом Икад тако мало . Изводиће се на Глобал Данце Ливе Винтер Данце Фесту. Аронсон не може да дели имена уметника које Глобал Артс Ливе гледа на наредно пуштање у рад, али дели да је организација у процесу разматрања нових комисија. Ове провизије се додељују сваке две године, објашњава он.
БОДИТРАФФИЦ. Фото Рори Доиле.
Веће власти у пољу управљања уметношћу примећују такве иницијативе од стране Глобал Артс Ливе. На пример, организација је део Кохорте фондације Валлаце, групе непрофитних организација на које фондација будно пази, да би потом делила налазе из тих запажања са ширим тереном. А публика? Аронсон је открио да „публика у Бостону авантуристично покушава да испроба нове ствари“. Додаје да су „концерти које производимо полигон за сусрете различитих заједница у Бостону“, још један елемент новог искуства који може доћи из похађања програма Глобал Артс Ливе. Што је најважније, Аронсон каже: „Надамо се да ће неко доћи на један од наших концерата и запитати се:„ Како је овај наступ обликовао мој свет? Како ме то натерало да размишљам другачије? ’“
За више информација о програму Глобал Артс Ливе посетите ввв.глобалартсливе.орг .
Аутор Катхрин Боланд из Данце Информише.
Препоручује се за вас
